Betrachten Sie es als Old School versus New School - Zeitungsdruckwerbung und Internetwerbung. Während Zeitungswerbung eine der ältesten Werbeformen ist, ist die Internetwerbung die neueste. Beide haben ihre Vor- und Nachteile in Bezug auf Preis, Reichweite und Rückverfolgbarkeit. Sie können jedoch beide effektive Vertriebskanäle für Ihr Unternehmen sein, abhängig von der demografischen und der Region, die Sie erreichen möchten.
Zeitungen: Vorteile
Zeitungswerbung ist Werbung, die die Leser wahrscheinlich am meisten ansehen. Darüber hinaus können Sie Zeitungsanzeigen gezielt auf bestimmte Verbrauchergruppen ausrichten. Wenn Sie beispielsweise für ein neues elektronisches Gerät werben, können Sie Ihre Anzeige im Abschnitt "Tech" der Zeitung erscheinen lassen. Wenn Sie eine bestimmte Stadt oder Region ansprechen möchten, können Sie Ihre Anzeige in den verschiedenen Regionalteilen der Zeitung platzieren. Darüber hinaus sind Sie bei Ihrer Anzeige flexibel - Sie können halbe Seiten, ganze Seiten, Viertelseiten oder Kleinanzeigen schalten, je nachdem, was zu Ihrem Budget passt.
Zeitungen: Nachteile
Der größte Nachteil der Werbung in einer Zeitung ist, dass die Leserschaft über Printmedien zurückgeht, was bedeutet, dass weniger Menschen auf Ihre Anzeige aufmerksam werden. Die rückläufigen Auflagen sind auf eine Kombination von Faktoren zurückzuführen, wie zum Beispiel mehr Menschen, die Informationen im Internet abrufen, und die Wirtschaftskrise 2008. Laut der Website State of the Media verzeichneten beispielsweise der Houston Chronicle und der Newsday – zwei der am höchsten verbreiteten Zeitungen des Landes – von 2009 bis 2010 einen Auflagenrückgang von 10,53 bzw. 11,84 Prozent. Zudem gehören Zeitungen nach wie vor zu den teuersten Werbeformen.
Internet: Vorteile
Die beiden größten Vorteile der Internetwerbung sind ihr Potenzial, ein globales Publikum zu erreichen, und ihre geringen Kosten. Im Gegensatz zu einer Zeitung wird Ihre Anzeige bei Online-Werbung nicht nur an Abonnenten, sondern an ein viel breiteres Publikum gerichtet, sodass Ihr Potenzial, eine große Anzahl von Interessenten zu erreichen, verbessert wird. Darüber hinaus ist Internetwerbung im Vergleich zu traditionelleren Werbemethoden kostengünstig. Es ist auch einfach, Ergebnisse zu verfolgen, sodass Sie feststellen können, welche Online-Verkaufsstellen für Ihre Anzeigen funktionieren und welche nicht.
Internet: Nachteile
Das gestiegene Reichweitenpotenzial von Online-Werbung ist wohl auch einer ihrer Wermutstropfen. Das Internet ist beispielsweise riesig, wettbewerbsintensiv und es ist unwahrscheinlich, dass Ihre Online-Anzeige über die Leser einer bestimmten Website hinaus gesehen wird, es sei denn, Sie betreiben selbst umfangreiche Werbung. Darüber hinaus wird Internetwerbung im Vergleich zu Lesern, die sich die Zeit nehmen, eine gedruckte Zeitschrift oder Zeitung zu lesen, leicht ignoriert oder überflogen. Schließlich werden Internet-Werbung nur von denen gesehen, die einen Computer besitzen und betreiben, was bedeutet, dass reine Online-Werbung potenziell eine wichtige Kundengruppe isolieren kann.
